加强生态文明建设推进乡村文化旅游康养产业发展
来源：中国文化报 作者 周政希 时间：2022-11-15
生态文明建设是关乎百姓福祉的千年大计，也是事关民族发展的重要事业，国家将其放在重要位置。在此背景下，乡村振兴要走产业兴旺道路，也要走生态宜居道路，坚持在人与自然的和谐共生中实现绿色可持续发展。文化旅游康养作为一种全新的旅游方式和产业理念，强调生态环境、健康养生、旅游度假、文化休闲的全面发展，对盘活乡村资源、激发乡村活力具有重要意义。
创新产业开发思维
疫情防控常态化背景下，本地游、周边游需求保持高位增长已是必然，缩小出游半径、减少异地旅游、重视休闲度假成为国内旅游市场消费的主要趋势。随着人们对亚健康问题的重视，健康养生成为人们的共识，并成为人们权益诉求的重要组成部分，这就使得市场对康养旅游的需求普遍上升，为旅游产业结构升级带来新的契机，也为乡村文化旅游康养产业发展注入新的活力。多省竞相布局康养旅游产业，为乡村产业振兴寻求新的突破口。基于此，推进乡村文旅康养产业发展必须注重思维创新，坚持走科学化、特色化发展道路。
首先，要树立生态思维，加强生态文明建设。生态环境保护是功在当代、利在千秋的伟大事业，是为当代人谋生存、谋权益的必然选择，也是为后代人谋发展、谋幸福的重要保障。从当前发展现状来看，人们对健康的生活方式、友好的出行方式、宜居的生活环境有更高要求，也对人与自然和谐相处、康养休闲融为一体的旅游方式有更多期待。发展乡村文旅康养产业，必须以保护绿水青山、呵护自然风光、优化生态环境为前提，进而将生态优势转化为可持续利用的经济和发展优势。其次，要树立特色思维，增强产业优势。乡村文旅康养产业发展前景良好，但纵观国内大量涌现的避暑小镇、休闲小镇、文化小镇，“圈地造镇”的产业开发思路并不科学，千村一面、千镇一面必然使游客产生审美疲劳。乡村文旅康养产业的发展只有真正立足本土，充分开发好、利用好自身的资源条件，努力打造具有影响力和辨识度的文旅康养品牌，才能在激烈的市场竞争中保持领先态势。
拓宽产业成长路径
加强生态文明建设视域下，推进乡村文旅康养产业发展，要注重拓宽产业路径，增强产业发展的后劲与活力。第一，要依托乡村生态环境打造生态养生。充分发挥乡村地区独特的生态优势和气候优势，构建以生态体验、度假养生为核心的文旅康养体系。依托乡村地区的资源条件，着力打造高山避暑、海岛避寒、温泉水疗、森林氧吧等特色化养生业态，通过开发休闲农庄、度假景区、养生民宿、文化小镇等产品，以形成丰富多元的生态养生产业体系。第二，要结合乡村体育发展运动养身。乡村地区不仅蕴含着丰富的民族民间体育文化，而且具备开发各类体育项目的资源条件，可积极利用水体、山地等地形条件，开发水上运动、定向拓展、户外露营、民间体育等运动康养项目，使体育、文化、旅游、健身等业态得以在乡村空间全面发展。第三，要挖掘乡村文化促进文化养心。健康养生需要以适宜的环境、适度的运动为依托，也要以丰富的文化滋润身心、陶冶情操。因此，乡村地区发展文旅康养产业，应深入挖掘当地文化特色，以深厚的历史文化增强乡村底蕴，以丰富的民俗文化激发乡村活力，以独特的农耕文化引发乡村记忆，以健康的饮食文化强化乡村养生。总之，乡村地区要注重通过创意化思维和现代化手段，为游客打造精神休憩和心灵滋养的文化空间，使游客在走进乡村文化、认识乡村文化、体验乡村文化过程中，实现开阔视野、增长见闻、修身养性的目的。
优化产业发展模式
无论发展文旅项目，还是开办康养产业，都需要投入大量人力、物力、财力，也需要以知识、技术、人才作为支撑。所以，产业发展不可能依靠单方力量，需要尽量吸纳不同力量充分参与其中，以延伸产业链条、强化产业集聚效应。比如可采用以政府为主导的“合作社+农户”模式，在政府部门的统筹协调下，由企业和合作社承担市场沟通工作，消除农户与市场之间的信息壁垒，使农户能主动参与产业建设、共享产业发展收益。在具体产业建设实践中，政府要发挥好组织和服务功能，从行政审批、规划用地、税费减免、资金筹措等方面，为广大农户和相关企业、合作社提供帮助与服务。企业及合作社应着力打造业态丰富、功能齐备的完整产业链，打通乡村地区项目研发、种养殖、生产加工、推广营销等各个产业环节，从而在控制生产经营成本的同时，增强抵御自然风险和市场风险的能力，为市场提供品质稳定、特色鲜明的产品和服务。农户主要负责生产经营等具体性事务，通过提供种养殖产品、闲置房屋、餐饮住宿、劳动力资源等获取经济收益，依托政府及合作社、企业构建的产业体系，盘活闲置资源、分摊市场风险。又如可采用“互联网+产业”的现代化模式，依托大数据、物联网、人工智能、云计算等信息技术手段探索完备的市场需求与产业供给对接路径，将山水生态资源融入智慧旅游系统，在充分把握市场动向的基础上打造集田园风光、文化休闲、度假娱乐、康养保健为一体的全龄化旅游产品，使乡村文旅康养产业实现规模化经营与精细化服务相结合、规范化管理与动态化监测相补充，通过线上线下同步发力促进产业提质增效、稳步发展。
