“吉祥龙”将亮相2024年“欢乐春节”

来源：中国文化报  时间：2024-01-15

▲“吉祥龙” 茶山镇宣传文体旅游办公室供图

　　本报讯  （驻广东记者谭志红）2024年春节将近，由文化和旅游部组织设计开发的2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”也即将亮相海内外。该吉祥物的生产商是位于广东省东莞市茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司，这是该公司继2023年兔年后，再次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

　　去年，由东莞皓奇乐文化产业有限公司生产的“欢乐春节”兔年吉祥物作为新年礼物，送往全球170多个国家和地区，在海外深受欢迎。2023年下半年，凭借丰富的经验和制造实力，该公司再次负责2024年“欢乐春节”吉祥物“吉祥龙”的生产。

　　“吉祥龙”以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性地融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华优秀传统文化的代表性元素，应用在五官、表情、动作等细节设计中，彰显春节节日喜庆氛围，将龙的神圣庄严与吉祥物的可亲可爱有机融为一体，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求。

　　皓奇乐于2023年8月3日收到设计稿，8月11日完成初步打样，8月17日完成了纯毛绒的“吉祥龙”打样，得到了多方肯定。然而，皓奇乐面临着无法实现量产的难题。“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发现仅龙头就有近100件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个。所以，我们提议采用时下潮玩最常见的‘PVC+毛绒’，这样制作出的龙头更加逼真。”该公司总经理李琳说，这一提议得到了认可。上个月，皓奇乐圆满完成了吉祥物的所有订单。

　　据了解，近年来，“欢乐春节”文化活动已在全球100多个国家和地区开展，成为中国和全世界朋友共贺传统佳节、共享中国文化、共度美好时光的平台。今年，“吉祥龙”形象除了将广泛应用于文化和旅游部海内外“欢乐春节”品牌活动中，也将首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。“今年，我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。”皓奇乐董事长温国雄说。

　　温国雄是东莞市玩具和婴童用品协会会长，从事玩具行业超过30年。2019年，为拓展内销市场，他和夫人李琳成立了皓奇乐公司。为打开内销市场、打造自主品牌，他们采取了“借船出海”的方式，用了近3年时间做产品开发。2023年，随着市场复苏以及潮玩得到更多人的关注，皓奇乐积累开发的产品迅速火了起来，很多合作的销售渠道追加订单。该公司也在同步研发自主品牌，自主设计的IP“秀秀猪”、以“龙”为元素创作的玩偶在上海的相关展会打响了知名度。近期，该公司与韩国设计师合作开发的“微观世界”IP也将推出市场。

　　东莞是全国最大的玩具出口基地，拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，这里生产全球1/4的动漫衍生品和国内近85%的潮玩产品。茶山镇拥有约30家规上玩具企业。借潮玩产业快速发展的东风，茶山不少玩具企业也积极自主研发潮玩IP，并取得了良好的市场反响。如东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等“寻梦山海”系列国潮IP，重塑中华优秀传统文化形象。而东莞市华旺实业有限公司结合本土文化，为茶山非遗项目茶园游会打造了“茶山福仔” IP，让传统和潮流相结合，也结合东莞篮球文化设计了篮球城市文创礼盒，深受欢迎。