从“故宫猫”到“忒PANDA”： 新国潮艺术IP加速崛起

来源：中国文化报  时间：2024-01-05

　　时尚潮流艺术IP“忒PANDA”   中国文化传媒集团旗下《时尚》杂志社供图

　　从故宫博物院的“故宫猫”、郑州歌舞剧院的“唐宫小姐姐”到中国文化传媒集团旗下《时尚》杂志社的“忒PANDA”，当下，以中华优秀传统文化为基底，搭载着时尚元素的新国潮艺术IP形象加速崛起，或化身“文旅大使”，不断丰富旅游产品的内涵和价值，提升文旅行业竞争力；或在塑造城市形象另一面的同时，激发年轻人对中华优秀传统文化的渴望与亲近感。新国潮艺术IP形象，已经成为传统文化当代表达的重要载体。

　　让传统文化走向日常

　　这两年，“故宫猫”成为故宫形象的代表之一。这些猫咪都有自己的名字，如“鳌拜”“花花”“七喜”“娇娇”。它们住在故宫，有专人投喂，并由此产生了一条“故宫看猫路线”，吸引了众多游客。故宫博物院还以“故宫猫”为创意来源，衍生出一系列文创产品，如“大内咪探”系列、“宫猫家族”系列及彩铅手账绘本《喵，我在故宫过日子》等，从绘本、图书、手账到漫画，“故宫猫”的内容开发和商业变现空间不断扩大。

　　洛可可创新设计集团董事长贾伟介绍，“故宫猫”文创IP打造逻辑是：通过对故宫的猫进行抽象化提炼，让其具有故宫的故事性、传承性，并辅之相应的创新性，使其更具有IP化的生命力。

　　“故宫由原来高冷、严肃的形象转变为亲民、萌态，其实是一种思路的转变。过去我们有一种固化的思维，觉得文化遗产都应该是严肃的。”中山大学旅游学院教授罗秋菊说，通过“故宫猫”IP的打造，故宫讲故事的方式更让年轻人感兴趣了，这转变了历史文化遗产活化的思路，变成一种轻资产运营。“比如故宫将很多自养猫、流浪猫召集起来，通过微博讲述猫妈妈及志愿者照顾病猫的故事，展现了故宫对猫的爱心，这就戳中了年轻人心里柔软的地方，成功‘圈粉’年轻人。”罗秋菊说。

　　由郑州歌舞剧院创排的舞蹈《唐宫夜宴》通过舞者俏皮灵动的舞姿、国宝国潮的融入、虚实相接的舞台科技，生动地展示了唐朝少女从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程，彰显了大气磅礴的盛世景象，同时也让一群嬉笑打闹、萌态可掬的“唐宫小姐姐”火爆网络，成为国潮文化现象级IP。之后，围绕“唐宫小姐姐”形象打造的各类文创衍生品相继推出，以更时尚的方式展现唐朝文化，赋能地方文旅发展。

　　“‘唐宫小姐姐’可爱的颜值、丰腴的体态、俏丽的服装，仿佛唐俑跃然眼前，带着观众去领略盛唐的文化。”罗秋菊说，“唐宫小姐姐”让唐俑的形象更鲜活，让传统文化走向了日常生活。

　　在罗秋菊看来，近年来，新国潮艺术IP形象频繁“出圈”有几方面原因：一是国家高度重视中华优秀传统文化的保护和传承，制定了一系列政策和措施，以促进中华优秀传统文化的发展和繁荣，文化自觉和文化自信得到进一步增强；二是新技术的赋能让呈现场景、方式和效果逼真有趣，社交媒体自下而上的不断互动也生成了一些新的集体文化记忆，让这些IP形象广为流传；三是逐渐成长起来的“Z世代”群体及下一代，对中华优秀传统文化有很高的黏性和情感认同，并擅长把互联网的娱乐精神融入传统文化，中式审美渐成主流。

　　抓住年轻人的心

　　熊猫作为代表中国的文化符号，近年来逐渐成为最具影响力的中国形象之一。中国文化传媒集团旗下《时尚》杂志社深度挖掘熊猫文化内涵，结合相应形象特点，用时尚潮流的审美表达打造出一个全新的熊猫文化形象——“忒PANDA”。

　　“忒PANDA”浑身都是中国元素，如名字中的“忒”是中国口语方言中的一种；其黑白分明的外表，代表着中国传统的阴阳平衡理念；圆鼓鼓的身体象征着和谐与包容；它的桃心鼻子和尾巴则寓意着智慧与善良。“忒PANDA”通过可爱的形象，向人们传递了一种富含哲学思考，其强调自省与平衡的能量，以追求天人合一的生活态度，用时尚潮流的审美表达为中国文化发声。

　　罗秋菊认为，国潮艺术IP的开发打造，不一定颜值越高越讨巧，更重要的是年轻用户个体的代入感以及与其精神的契合。

　　“熊猫过去的形象是与世无争、很憨厚。”罗秋菊告诉记者，现在“忒PANDA”体现出鲜明的时代性，有非常特别的一面，比如“忒PANDA”很漂亮、很有趣、很有时代感，将时尚化、艺术化巧妙地结合起来，而且抓住了年轻人的心理。

　　“年轻人喜欢国风，但并不喜欢毫无生气的国风，而是喜欢契合时代、契合个体、有个体代入感的国风。”罗秋菊表示，熊猫IP“出圈”，关键是把熊猫和地域文化、时代特性很好结合起来。地域文化的挖掘很重要，但更重要的是对熊猫文化进行解构，还要把时代的特点、年轻人的喜好进行搭配重组。

　　赋能文旅融合

　　从大唐不夜城打造的“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等文化IP，通过沉浸式唐朝体验之旅实力“出圈”，到泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园开园短短3个月就吸引了十几万名游客，人气持续火爆，当前，很多新国潮艺术IP形象在创新消费场景、赋能文旅发展方面发挥着越来越重要的作用。

　　“过去我们对一个城市形象的宣传，很多时候是通过标志性的城市景观，将其作为城市形象宣传的重要载体或要素。现在城市的形象已经不主要依靠景观，而是城市的文化与生活。而这些国潮艺术IP饱含故事性和文化性，本身就意味着文化和生活本身，所以能够形成记忆点、具有辨识度。”罗秋菊说。

　　罗秋菊表示，如今文化产业的发展面临着巨大的机遇，同时也存在着不小的挑战。这些新国潮艺术IP的崛起，让旅游吸引物更加日常化和艺术化，丰富了旅游生态和人文内涵，拓展了传统文旅产业的边界，推动文旅融合提质增效。同时，对打造个性化、高质量的文化产品有借鉴意义，会让大家更主动地珍视文化、保护文化、传承文化。