岁末文创日历畅销的背后

来源：中国文化报  时间：2024-01-05

卷轴“龙说”挂历  苏州博物馆供图

《故宫日历·2024年》  刘  霄  摄

　　近年来，文创日历逐渐成为新兴的文化景观。记者发现，《故宫日历》《南博日历》《知乎日历》《西西弗日历》等文创日历于近期上市。博物馆、文化机构等纷纷摩拳擦掌，在个性化上连连出招，以期赢得消费者的芳心。

　　2024年为甲辰年，生肖为龙。以生肖龙为主题的文创日历成为焦点。以销量和知名度来说，连续出版15年的《故宫日历》占据文创界的“C位”。日前，故宫博物院推出4款《故宫日历》，满足消费者的差异化需求。其中，以生肖龙为主题的《故宫日历·2024年》内页共收录93张龙文物，全面介绍生肖龙文物故事及其关联知识。

　　“今年，日历封面图案选取了太和殿的清代黄地九龙牡丹纹漳绒毯局部，腾飞于海水江崖之上的正龙，寓意着带来祥龙纳福之气。”北京故宫文化传播有限公司文创部负责人贾欣介绍，目前，该日历售价在68元左右，不少消费者给了好评，他们表示设计用心，很喜欢。

　　“我从羊年开始买故宫日历，通过日历，认识了很多文物，之后打算集齐十二生肖日历。我是故宫日历的忠实粉丝，每年买一本成了习惯。”“80后”市民李阳告诉记者。

　　《国博日历2024》则聚焦“中华图腾——中国古代龙文化”，精心选取各大展览精华，展示中国不同历史时期的龙文化、龙元素。

　　江苏苏州博物馆目前推出了龙年挂历、画扇台历等。其中，基于馆藏的清代沈寿刺绣生肖屏设计的卷轴“龙说”挂历，完美呈现了龙的灵气、云的豁达。《敦煌日历2024》收录了多幅实景壁画以及众多莫高窟壁画临摹作品，并配有专家文字解读。其中有多幅龙元素壁画，与传统节庆文化紧密结合。

　　为了满足消费者日益增长的需求，不少博物馆的文创日历产品还引入了新玩法，以吸引不同消费者的眼球。

　　除生肖龙文物以外，《故宫日历·2024年·书画版》每季度精选一幅名作，将其制作成约半分钟的AR动画，让鸟儿飞起来、鱼儿游起来、文物活起来。贾欣介绍，在“香味印刷”技术的加持下，摩擦特定页画面，可嗅到不同香气，让消费者多感打开，体验感增强。

　　值得一提的是，“儿童版”故宫日历首次推出，讲述了262个关于故宫龙文物的故事，孩子们可以动手贴龙鳞，到年底形成一幅定制化的“小龙如意龙鳞卷轴”。

　　中华书局结合诗词推出了《花开次第新 唐诗宋词日历》。在诗词编选、评注方面眼光独到而专业，赏析文字清新隽永，还选配了意境贴合的传世古画，尤其适合亲子阅读。

　　中国人民大学文化产业研究院助理院长周意表示，日历文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。日历中承载着人们的精神寄托，对传统文化的传播起到普及和推动作用。“无论大人还是小孩，具有互动性和体验感的创意日历能够提升参与度、记忆力和组织能力，同时满足不同兴趣的个体化需求。”周意说。

　　从最开始单一品类到如今五花八门，文创日历满足了消费者的多层次需求。然而，文创日历依旧面临着不少问题，比如产品同质化现象较为严重等。

　　中国文化产业协会副秘书长傅献民表示，对文博机构和研发企业来说，持续创新是文创日历的应有之义。需从设计的精美程度、内容的独家性、封面内页的质感性、上市时间、营销手段多样化等方面思考，才能在市场上保持持久的竞争力。

　　在周意看来，创意决定着文创产品的生命力，创新是文创产业发展的原动力。在竞争激烈的市场环境下，特别需要注意版权问题。“如今的文创产业市场要健康发展，版权问题不容小觑。”周意说。