旅游演艺焕发文旅市场新活力
来源：中国文化报 时间：2023-12-04
▲上海演艺大世界为观众开启沉浸式观演之旅 蔡维帅 摄
本报实习记者 王伟杰
日前，文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。同程旅行与中国演出行业协会联合发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》也显示，今年以来，旅游演艺呈井喷式发展，越来越多消费者愿“为一场演出奔赴一座城”。借势火爆的演出市场，各地知名景区纷纷引入演出节目吸引客流，促进旅游消费。旅游演艺如何打造文旅消费新场景、激发文旅融合新动能，成了大众关注的热点。
擦亮文旅融合新名片
贵州省榕江县三宝侗寨的“和美乡村足球超级联赛”通过“文旅+体育+演出”的精彩组合拳，让一场体育赛事促成了一场多元主体汇聚的集体“表演”。据不完全统计，“村超”为榕江吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元，同比增长164.05%。
“目前，演艺在文旅融合发展中起到越来越关键的作用。高品质的演艺项目天然具有‘融’的基因，它让文化内容变得立体鲜活，让文化展示拥有新的时空，让文化魅力贴近市场、贴近消费者、富含时代气质。”中山大学旅游学院副院长张骁鸣说，并非所有演艺项目都可以“出圈”，所谓的高品质只是成功的一半，另一半在于对市场动态和传播节奏的精准把捉。媒介化时代，一个好的演艺产品既要突破海量旅游自媒体的重重包围，又要与目的地城市的认知扩散和形象升级产生谐振，只有这样才有可能“出圈”。
探索旅游演艺新玩法
山东省致力于打造个性十足、展现地域文化魅力的旅游演艺新玩法。在济南超然楼、淄博海岱楼等热门“网红打卡地”，定期推出“文艺点亮泉城”“追光海岱楼·奇妙淄博夜”等系列演艺活动；在曲阜，从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演，到“新三孔”汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季，演艺活动让儒家传统文化有了新的载体；在菏泽，牡丹文化沉浸游园体验秀将牡丹的源起传承和黄河文化融入演出，结合音乐、戏剧、舞蹈、戏曲等表现形式，营造文化游园体验……
上海演艺大世界5年来共演出剧目10万多场，既有专业剧场的“大戏”，又有各类演艺新空间里的“小戏”，打造“全城有戏”的文化氛围。重庆市巫山县“三峡之光”情境夜游每天晚上都会如期上演，游船外，巫山旖旎的风光与满城霓虹交相辉映；游船内，非遗民俗文化歌舞表演、诗词歌赋戏剧表演轮番上演，实现了“内外联动”“虚实结合”，游客能欣赏巫山夜景，也可以深度体验巫山文化的浓缩精华。
当前，旅游演艺呈现出新特点、新趋势，张骁鸣将其总结为“五全”。一是全空间，演艺场所不再局限于常规剧场、戏院、音乐厅，而是结合地方特点广泛灵活布局，可以在市民广场、购物中心、古旧建筑、大河游船等。二是全时段，既有定时定点，也有随到随演，更有配合于假日、节庆、赛季赛事的灵活组合。三是全谱系，所涉及的文化艺术类目范围之广远超过去时代，不仅非遗中的传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技成了主角，实景演出、化妆游园、沉浸戏剧、灯光秀、装置秀等也得到越来越多的追捧。四是全主体，既有实力雄厚的龙头演艺集团，也有创新创业的青年文艺团体，还有与景区、街区、商场、美术馆、博物馆、工业遗址等不同资源产品主体的跨行跨界合作。五是全体验，在日益成熟的新技术支持之下，演艺产品对人们的感官激活更彻底，也更大胆地采纳了一些先锋剧场的理论或演艺理念，让观众或游客成为演艺作品的共谋者和共创者，闯入全新的体验天地。
激发旅游消费新活力
旅游演艺如何不断创新，为游客提供新看点、带来新体验，促进新消费，激发文旅市场活力，为旅游发展注入新动能？
讲述古蜀文明辉煌和成都厚重历史的大型文旅剧《花重锦官城》在成都文殊坊·妙剧场上演，吸引了成千上万的观众。“成都是旅游的集散地，想吸引游客留下来，需要‘产业服务+演艺’进行配套服务，未来我们将营造开放式剧场，将‘妙剧场’及周边升级为‘妙趣锦官城’，打造成都文化体验的文创地标空间，还计划全面呈现沉浸式演绎互动的文商旅融合景区‘花重锦官城’，不断强化IP打造。”该剧出品人说。
山东紧扣需求，加速多元业态创新，精准匹配需求端、优化创新供给端，着力打造中小型、主题性、特色类旅游演艺项目，构建业态多元、体验丰富的产品体系，以多样化、高品质供给满足消费新需求。山东省文化和旅游厅副厅长孙蕾表示：“山东将拓展数字化新场景，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建数字化文旅体验线下场景，营造虚实相生、深度沉浸的智慧场景氛围，赋予身临其境的新奇体验，使演出场景和观演体验更加多元与动态。”
张骁鸣认为，推进旅游演艺创新发展要注重轻资产投入和运营、大力扶持演艺新创作、培育特色演艺之都和推动国际化转型。
