推进文旅深度融合，激发消费潜力

来源：中国文化报  时间：2023-05-26

2023年是推进文化和旅游深度融合的破题之年，也是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年。春节和“五一”假期，人们的旅游热情被接连释放，折射出文旅经济强大韧性和内需活力。在刚刚过去的第13个“中国旅游日”，全国各地更是挖掘在地文化、融合文化旅游、塑造城市品牌、举办系列活动、推出惠民举措，扩大旅游消费，推进文旅深度融合，激活市场潜力。

挖掘在地文化

作为拥有618年建城史的大都市，天津在历史长河中曾经有着举足轻重的地位，经历这600多年的积淀，天津更成为一座有韵味、有格调、有温度、有内涵的城市。5月19日上午，2023年“中国旅游日”天津分会场启动了长城国家文化公园系列活动，同时，为了让市民和游客进一步感知天津的历史文化底蕴，启动仪式现场还设置了“中华百年看天津”图片展览、天津市16个区特色非遗以及文创市集等。

天津市文化和旅游局产业发展处处长朱义海表示，近年来，天津在打造城市文化场景、推出复合型公共文化服务和发展多元文化业态上不断延伸和探索，满足了数字时代人们对文化消费的多元需求。在推动城市高质量发展的过程中，要保护和延续城市文脉，以历史为根，以文化为魂，以城市为载体，不断擦亮天津历史文化名城的“金名片”。

为了进一步探索区域文化和旅游协同发展的体制机制和路径模式， 2022年，川渝两地启动共建巴蜀文化旅游走廊，如今巴蜀文化旅游走廊建设再结硕果。为持续促进“大三峡旅游”全域振兴，巴蜀文化旅游走廊更是推出“巴蜀百万职工游三峡”“巴蜀百万学子研学三峡”两项惠民活动。重庆市文化和旅游发展委员会组织干部处处长王皞表示，今年3月，重庆成为全国5个研学旅行目的地标杆城市之一。在文化和旅游部推出的10条长江主题国家级旅游线路中，长江三峡区域13个景区景点入选。“巴蜀百万学子研学三峡”活动，让青少年在一览三峡壮美风景的同时，感受三峡文化的魅力。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，推动文化与旅游融合发展，对于促进旅游业转型升级、实现文化传承创新具有重要意义，而在地文化的挖掘更能衍生体验内容、营造消费场景，让地方旅游更呈现细微、深刻的表达。

激发市场活力

在进入大众旅游全面发展新阶段，旅游市场正在发生改变。过去以山水人文资源为主的旅游景区，不再是旅游者出游的唯一参考与选择，越来越多游客开始以自驾、自由行的方式进入旅游目的地商业环境和生活场景，走进戏剧场所听一出戏、走进美术馆看一场展、走进博物馆了解一件文物和一段历史，或者奔赴陌生的城市参与露营、参加音乐节。

中国旅游研究院国际所李隆辉博士表示，这些都表明，承载旅游活动的旅游空间已经由原先的旅游景区，进一步扩大衔接给了具有完善基础设施、公共服务和商业环境的城市。

为了顺应旅游市场发展，北京市的文艺院团、文化馆、图书馆等文化机构推出了免费参观、惠民门票。江苏省苏州市文化广电和旅游局推出六悦博物馆、江南民俗博物馆、中国锡器博物馆、苏州徐悲鸿艺术馆免费游、半价游的优惠措施，同时推出4个主题10条苏州文化主题游线路，内容涵盖水文化、博物馆文化、江南古镇文化、乡村文化。

扬州市皮市街开展了“重塑·新生”创意主题市集，将环保概念与时尚潮流元素相结合，把回收、二手和再利用等环保元素充分运用到各类活动项目中，以环保主题市集的“新玩法”吸引了大批年轻游客，并在为期三日的市集中通过抽奖的形式，发放了价值7000元的消费券150张，带动商户日均营业额提升至180%，强力释放街区消费潜力。

“通过本次中国旅游日活动，我们打造了全新的文旅IP，在培育扬州文旅新业态、发展扬州夜经济、推动文旅融合创新发展的道路上迈出了新的步伐。”扬州东关街道负责人告诉记者，近年来，为探索差异化、特色化、系列化、产业化发展之路，皮市街建立了“策划—规划—项目—运维”全链条实施路径，深入挖掘古城本土文化资源，破解古城更新落地难题。

数字科技赋能

携程集团和抖音积极响应文化和旅游部2023年“中国旅游日”活动。抖音联动景区景点、酒店民宿等，通过短视频和直播展现文旅内容、助力文旅传播与发展。同时，抖音直播也从中华传统文化、艺术、表演等角度，结合地域特色，展现不同旅游目的地的文旅资源，让更多用户通过抖音共享美景。携程联合多个热门旅游目的地，为全国游客送上旅游消费券、优质旅游产品推荐、目的地攻略等出游福利。数据显示，中国旅游日当天，携程整体旅游订单量同比增长269%，当日平台交易额超过25亿元。其中，门票量同比增长646%。

接下来，文旅行业将坚持旅游为民，深入推动大众旅游；强化创新驱动，加快培育智慧旅游；践行“两山”理念，大力发展绿色旅游；促进社会和谐，积极倡导文明旅游；建设文化强国，推进文旅深度融合，进一步激发文旅消费潜力，积极推进旅游业高水平复苏和高质量发展。