网络文化创新与媒体产业发展

来源：中国文化报  时间：2022-11-07

　　贺婧帆

　　新时代背景下，网络已经成为人们日常生活和工作不可分割的重要组成部分，也是文化传播的主要途径之一。网络文化是基于网络信息技术形成的一种特殊文化形式，包括网络文化活动、产品以及网络文化传播中产生的文化相关事物，是新型文化的一种体现，传播速度快，并具备信息化、网络化特点。网络文化不仅满足了广大人民群众日益增长的文化需求，而且在很大程度上促进了我国民众对文化的消费，推动了我国文化市场各类文化业态进一步发展，使得文化产业成为助推经济社会发展的新动力，也促进了我国文化产业的大幅增长。作为文化产业之一的媒体产业应正视网络文化创新带来的挑战，积极主动寻求转型升级，以扩大自身影响力，适应新时代文化环境，进而实现媒体产业的进一步繁荣发展。

　　网络文化创新给传统媒体发展带来的挑战

　　网络文化便捷性带来的冲击。目前，网络新媒体平台已广泛应用于人民群众社会生活与工作当中，如微信、微博、抖音、微视、快手等，这些平台快速崛起，且极具便捷性，成为影响传统媒体的主要因素。相比于报纸、广播、电视等传统新闻媒体的传播形式，网络文化传播主要是借助手机等移动数字终端进行信息传播，在时间和空间方面更具优势，能够让人们时时刻刻地表达个人思想和情感。此外，网络新媒体平台可以依据个人需求、喜好，恰当筛选出有价值的信息，并帮助受众对相关信息进行归类处理，从而减少群众在信息选择方面所花费的时间和精力。

　　网络文化时效性带来的冲击。相比于传统媒体，网络平台在文化传播的时效性方面有着较为明显的优势，每个人手中的手机、平板电脑等数码设备就是最具时效的信息传播工具，就能及时地将信息发布于各网络新媒体平台，加快了信息传播的速度。

　　网络文化广泛性带来的冲击。相比于传统媒体，网络文化传播更具广泛性，借助网络平台，网络文化能够全天候24小时不间断地传播到世界各地，可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的互联网上随时随意浏览这些信息，这些效果是传统纸质媒体和广播、电视媒体都难以达到的。

　　网络文化互动性创新带来的冲击。在传统新闻媒体中，消费者只是信息的接受者，通常只能被动地接受新闻媒体传递出来的信息，无法参与新闻事件的讨论和观点阐述，缺乏互动性和参与性。但在网络文化传播平台上，大众可以针对新闻事件进行探讨、评论，从而更加深入、全面地了解事件的细微处，能够有效提升公众在文化信息传播过程中的体验感。

　　传统媒体产业发展借网络文化创新实现转型升级

　　借力网络文化创新丰富传统媒体产业传播方式。传统媒体应尽快转变固有的传播机制，以融合网络文化传播手段的方式来创新自身发展路径，打造基于移动互联网的多元化传播格局。为此，传统媒体可同互联网企业进行合作，运用互联网数字技术实现传统媒体和网络新媒体的有效融合，从而提升传统媒体在网络时代的竞争力。事实上，目前，新华社、《人民日报》等知名传统媒体已经主动寻求改变，积极构建新的网络传播平台、创建官方新媒体号、开发设计官方新闻APP等，充分运用网络文化传播优势，全方位、多元化地呈现新闻信息内容，全面提升自身的传播力和影响力。在网络文化盛行的今天，媒体产业发展创新极其重要，不仅要使用网络新媒体传播手段，更要充分利用好网络新媒体的传播优势。

　　借网络文化创新发展媒体产业高质量内容。媒体产业要基于网络文化传播，坚持创新发展思路，创造丰富多样的高质量文化信息，打造优质的媒体产业。首先，媒体要确保传播信息的真实性、准确性，让用户避免受到网络虚假信息的影响，在用户群中逐步完成自身的可信度的构建。其次，媒体要主动寻求改变，借助网络数字新技术采集尽可能多的信息，并利用云计算技术等快速分析处理信息，从而为受众呈现更加广泛、多样的信息内容。此外，媒体发布的信息应与网络红人等发布的“快餐”信息形成区别，对需要发布的信息的语言文字表达要进行严格打磨，充分体现文字表达的准确性。

　　借网络文化创新提升传统媒体人员业务水平。在网络文化创新背景下，传统媒体要想做到高质优产，也要相应地进行改革创新，特别是在传统媒体人员管理方面，如培训机制、内部竞争机制以及淘汰机制。传统媒体要加强对从业人员相关业务水平及综合能力的培训指导，提升员工的新闻敏感度、传播视角专业度以及信息编辑优质度，推动媒体产业进一步高质量发展。同时，传统媒体要促进从业人员的良性竞争，在全民参与传播的网络文化环境下，鼓励大家积极发表自身想法，为媒体产业建设发展谋划新思路，打造“人人促发展”的格局，有效提升整体工作质量和效率。此外，传统媒体产业要想始终保持竞争力，应及时淘汰业务能力弱、专业水平低、适应能力差的从业人员，吸纳专业技能强、工作效率高的工作人员，促进传统媒体及时适应网络文化创新带来的改变。

　　借网络文化创新拓展传统媒体产业业务。目前我国媒体产业竞争主要还是以用户为核心，但随着网络信息技术的发展，网络文化已广泛普及，用户除传统媒体外还可以通过其他多种渠道来接收新闻资讯。在此背景下，传统媒体产业必须适应网络文化传播趋势，不断拓展创新自身的媒体业务，以求探索出新型的媒体项目，为产业发展带来更加强劲的生命力。同时，传统媒体要另辟蹊径，搭上网络文化创新这辆车，发挥以往的受众累积优势，结合新技术、新机遇，快速发展新媒体业务。

　　网络文化创新背景下传统媒体未来发展趋势

　　网络文化创新对于媒体产业发展而言是一把“双刃剑”，既带来了挑战，也带来了机遇。一方面，网络文化在便捷性、时效性、广泛性、互动性方面的创新，使得传统媒体产业的生存空间被压缩、发展范围被限制；另一方面，网络文化作为新兴事物，为传统媒体发展提供了新的发展思路，引导其适应新时代的发展。因此，传统媒体必须充分吸纳网络文化传播优势，积极面对解决网络文化创新带来的挑战，实现传统媒体与网络文化的有效融合，同时发挥出传统媒体自身优势，为人民群众提供更为优质的内容服务。

　　传统媒体与网络文化实现融合后，媒体产业未来发展或将面临一些问题：一是信息过度传播的问题。网络文化的兴起导致信息传播速度加快，易造成新闻事件所涉及的信息过度曝光，将事件关注点引向不同的舆论方向，造成公众对真实事件认知的误解；信息过度传播也可能导致新闻事件当事人个人信息的过度传播，对当事人造成不良影响。二是虚假信息问题。网络文化参与度特别广泛，信息传播过程难免碰到别有用心之人，对传播信息进行不良加工、戏剧炒作以及虚假宣传，导致一些群众被虚假信息误导，形成错误的认知。因此，如何解决信息过度曝光的负面影响以及虚假信息传播的问题，将成为媒体产业未来发展的重点，也是推进网络新媒体规范化、秩序化的关键。

　　（作者系马来西亚博特拉大学在读博士生，研究方向：广播电视、新闻、新媒体）